Попытка (как позже выяснилось, удачная) добавить драйва и провокации в консервативное издание, освещающее новости горнолыжной индустрии, оммаж на знаменитую фотографию Лоренцо Аджиуса 2003-го года с актёрами Джудом Лоу и Юэном МакГрегором. Публикация широко обсуждалась внутри сообщества, что привлекло дополнительное внимание к компании (“Прайм Прайд”) и её директору. Сверхзадача проекта – выход за рамки формальности как признак уверенности в себе и внутренней силы.

‍

‍